Մրցակիցների ուսումնասիրություն և վերլուծություն

Այս դասընթացը նախատեսված է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են հասկանալ մրցակիցների ուսումնասիրության և վերլուծության դերը մարքեթինգային և ռազմավարական որոշումների կայացման մեջ։
Դասընթացը հարմար է բիզնես ոլորտի ներկայացուցիչների, սկսնակ մասնագետների, ուսանողների և բիզնես սեփականատերերի համար, ովքեր ցանկանում են կառուցել շուկայի և մրցակցային միջավայրի համակարգված պատկերացում։
 
Ինչ խնդիր է լուծում դասընթացը
Առանց մրցակցային միջավայրի ճիշտ վերլուծության բիզնես որոշումները կարող են լինել ոչ ամբողջական կամ ռիսկային։ Այս դասընթացը օգնում է հասկանալ, թե ինչպես ուսումնասիրել շուկան, գնահատել մրցակիցների դիրքերը և օգտագործել այդ տեղեկատվությունը ռազմավարական պլանավորման մեջ։
 
Այս դասընթացը օգնում է հասկանալ՝

  
ինչպես իրականացնել մարքեթինգային ուսումնասիրություն մրցակցային միջավայրում,
  
ինչ է ներառում մակրո և միկրո վերլուծությունը,
  
ինչ հիմնական մոտեցումներ են կիրառվում մրցակիցների գնահատման համար,
  
և ինչպես օգտագործել SWOT և PORTER-ի մոդելը վերլուծության մեջ։

 
Դասընթացի հիմնական թեմաները

  

    
Մարքեթինգային ուսումնասիրություն
    
շուկայի կառուցվածք, մրցակցային միջավայր և դիրքավորում
  
  

    
Մակրո / միկրո վերլուծություն
    
արտաքին և ներքին գործոնների գնահատում
  
  

    
Հիմնական մոտեցումներ և SWOT
    
ուժեղ և թույլ կողմերի, հնարավորությունների և սպառնալիքների վերլուծություն
  
  

    
PORTER-ի մոդելը
    
մրցակցային ուժերի գնահատում ոլորտում
  

 
Արդյունքում մասնակիցները կկարողանան

  
վերլուծել մրցակցային միջավայրը տարբեր շուկաներում,
  
կիրառել մակրո և միկրո վերլուծության գործիքներ,
  
օգտագործել SWOT և PORTER-ի մոդելը ռազմավարական եզրակացությունների համար,
  
կիրառել մրցակիցների վերլուծությունը մարքեթինգային և բիզնես որոշումների մեջ։

 
Այս դասընթացը հանդիսանում է Weekend School of Marketing ծրագրի մի մասը և նպաստում է վերլուծական և մրցակցային մտածողության ձևավորմանը մարքեթինգում։
 
Դասընթացի նպատակն է օգնել մասնակիցներին իրականում օգտագործել մրցակիցների ուսումնասիրության և վերլուծության վերաբերյալ իրենց գիտելիքը բիզնես և աշխատանքային միջավայրում։